Fonte: Revista Turismo em Análise; v. 35 (2024): fluxo contínuo de publicação; 61-77
Palavras-chave:
Turismo; Autenticidade; Redes sociais; Gestão de destinos turísticos
Resumo: Na era digital, o conceito de autenticidade no turismo foi transformado pela influência das mídias sociais. Este artigo explora a noção evolutiva de autenticidade através de uma lente pós-pós-moderna. Seu objetivo principal é destacar a importância das plataformas de mídias sociais na criação de uma percepção pós-pós-moderna de autenticidade nos viajantes. O estudo destaca como os Millennials priorizam a “instagramabilidade” em suas escolhas de viagem, buscando destinos que proporcionem conteúdo visualmente atraente e compartilhável. Apesar do aumento do conteúdo gerado por usuários e da democratização do compartilhamento de informações, há um crescente ceticismo teórico adota uma metodologia exploratória e descritiva, analisando artigos acadêmicos e fontes não acadêmicas para entender a interação entre mídias sociais e autenticidade. Os resultados sugerem que os turistas estão valorizando cada vez mais experiências e locais popularizados pelas mídias sociais, às vezes em detrimento de locais historicamente autênticos. Essa mudança destaca a necessidade de as Organizações de Gestão de Destinos e empresas adaptarem suas estratégias de marketing para ressoar com as percepções contemporâneas e digitalmente influenciadas de autenticidade. Ao examinar os constructos de autenticidade e mídias sociais, o artigo contextualiza a autenticidade dentro das tendências sociais e tecnológicas atuais, propondo o conceito de ‘alterrealidade’ como uma estrutura para entender a busca dos turistas por fantasia em cenários realistas. Este estudo contribui para o discurso contínuo sobre autenticidade no turismo, enfatizando o impacto das mídias sociais na formação das percepções e experiências dos turistas.
