Periódico: Pasos - Revista de Turismo y Patrimonio Cultural
Fonte: PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural; v. 14 n. 1 (2016); 75-91
Palavras-chave:
experiencial de marketing
Resumo: É realizado um estudo exploratório qualitativo e quantitativo, do ponto de vista do marketing experiencial, da visita aos stands de dois destinos semelhantes em termos da sua oferta turística principal (Canárias e Baleares) na Feira Internacional de Turismo (FITUR). Os resultados confirmam que o marketing experiencial não é uma área específica de gestão na promoção dos destinos analisados, embora a evidência empírica demonstre que existe uma relação positiva e moderada entre a experiência vivida no stand (actividades emocionais e intelectuais desenvolvidas dentro do stand) e a intenção de visitar o destino.