Resumo: Este artículo plantea la situación del turismo rural en España en las últimas dos décadas, enmarca la evolución del sector en Europa respecto a España y plantea los retos de futuro del sector. En España, el turismo rural es una realidad consolidada en sus 17 Comunidades Autónomas, convirtiéndose en los últimos años en una de las opciones más importantes en relación a las estrategias públicas de desarrollo de las zonas rurales. Su valiosa contribución en las economías rurales a través de la generación de renta y ocupación, la compatibilidad con la conservación del patrimonio natural y patrimonial, la posibilidad de una mejor adaptación a nuevas formas de trabajo y especialmente la complementariedad con las actividades y rentas rurales han llevado a las administraciones a considerar el turismo rural como una opción complementaria al turismo masivo de sol y playa. No obstante, en nuestro país muchas de las estrategias públicas y privadas del turismo rural se han centrado en el crecimiento de la oferta a corto plazo, sin tener en cuenta los desequilibrios territoriales, la calidad de la oferta y la sostenibilidad del producto a largo plazo
