Resumo: El presente artículo se organiza a partir del análisis de las funciones de las semánticas visuales del turismo y la manera en que éstas contribuyen a la construcción de la imagen de los destinos, para ello se aborda el tema desde la perspectiva de la teoría de sistemas de Niklas Luhmann, y particularmente desde el sistema de los mass media. El análisis pone énfasis en el uso sistemático de esquematismos y las representaciones de interacciones sociales que conforman dichas semánticas visuales, particularmente en la publicidad y como éstas se relacionan con la creación de expectativas a partir de representaciones visuales. Por lo tanto se analiza la correspondencia de los significados y significantes en la creación de sentido a partir de los elementos que componen dichas representaciones del viaje o destino y que dotan de sentido a la comunicación turística.
